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ofo盈利難背后是App變現(xiàn)窘境,小程序是一味解藥

時間: 2018-12-21 分享新聞到

這幾天,上線了押金退還排隊頁面的ofo又成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)焦點,線上等待退還押金的用戶已經(jīng)超過一千萬,許多用戶都在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己排隊退押金的截圖,讓人哭笑不得的是,還有網(wǎng)友給出了ofo流量變現(xiàn)的建議,比如在押金退還頁面植入廣告、小程序、小游戲,變現(xiàn)流量來退還押金。

ofo背后的App變現(xiàn)窘境

ofo此前不是沒有類似的流量變現(xiàn)嘗試,官方微信公眾號接受廣告投放,App上推出了信息流;6月份,ofo透露車身廣告業(yè)務(wù)營收超過1億元;8月ofo在App進入頁面植入了5秒鐘的品牌廣告視頻,然而這一切對于ofo龐大的經(jīng)營盤子來說,都是杯水車薪。

ofo的窘境體現(xiàn)出許多互聯(lián)網(wǎng)App的困境:有用戶、有流量、有訂單,卻難以形成規(guī)模化收入,現(xiàn)在,小程序成為許多App挖掘用戶流量價值的選擇,在微信后,百度、支付寶、今日頭條、抖音等頭部App都推出了小程序平臺,它們的小程序平臺都是從0到1構(gòu)建,自成體系,再憑借影響力吸引開發(fā)者來平臺開發(fā)小程序。

然而,對于ofo這樣的腰部App來說,搭建自己的小程序平臺并不現(xiàn)實:

一則是小程序本身是一個復(fù)雜度很高的平臺,從0到1搭建小程序開發(fā)體系需要大量的人力財力;
二則是小程序不只是技術(shù)問題,搭建好后要有開發(fā)者來開發(fā)小程序,這不容易;
三則是很多App比較垂直,不是超級App,就算接入小程序,也只需要特定應(yīng)用,而不是什么都做,既然這樣,搭建一個面面俱到的小程序平臺就沒必要,比如ofo就只適合做與出行旅游住宿、本地生活服務(wù)有關(guān)的小程序,不適合做信息流、短視頻這樣的與用戶核心場景不搭的小程序。

正是瞄準(zhǔn)ofo們想要擁有小程序卻不得的痛點,品拓小程序率先引領(lǐng)了開源路徑。

如果ofo真想要做小程序,最可能的方式就是基于品拓智能小程序開源框架,搭建專屬小程序平臺,再吸引出行、旅游、住宿、生活服務(wù)甚至電商等領(lǐng)域的開發(fā)者來開發(fā)小程序,或者接入這些領(lǐng)域已經(jīng)存在的小程序。

小程序開源改變移動生態(tài)

品拓智能小程序開源這件事兒,將會改變移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。


首先,小程序會成為App的標(biāo)配,這可能是移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的最大增量。

微信小程序日活已破2億,體現(xiàn)出小程序的活力,對于App來說,小程序可以給用戶更多樣、更連貫和更便捷的體驗,進而獲取更多用戶和時間,同時盤活存量用戶。加入品拓智能小程序開源聯(lián)盟,App不只是不需要從0到1做技術(shù)開發(fā),也不用擔(dān)心吸引開發(fā)者的問題,因為開源聯(lián)盟中有現(xiàn)成小程序,加入其中就可以接入已經(jīng)存在的智能小程序,這意味著腰部App只需專注原先業(yè)務(wù)。

其次,小程序會成為App的紐帶,加速信息、數(shù)據(jù)和價值在App間的流動。

相對于基于超鏈接互相連接的網(wǎng)站而言,App的孤島效應(yīng)十分明顯,不同App間是割裂的,數(shù)據(jù)、信息、訂單等等都難以被傳遞,就像百度公司副總裁沈抖說的,現(xiàn)在很多App都在扎籬笆建花園,百花齊放卻圍起來了,品拓小程序開發(fā)要做的就是推翻圍墻。






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